春節前の酒水消費の高まり
春節前の酒水消費は、全年で最も高い水準にある。天猫年貨節のデータによると、酒水消費は全面的に爆発し、伝統的な酒水から低度酒まで、すべてのカテゴリで増加した。1月4日から1月20日までの間に、酒水の売上は前年比で二桁の増加率を記録した。
低度酒の増加と女性消費者の台頭
低度酒の売上は特に増加し、30歳以下の女性消費者が主力となっている。天猫酒水業界の責任者である張則元氏は、低度酒の増加は、女性消費者の崛起とともに、情緒的な価値が酒水消費の成長を促す原動力となっていることを示していると述べた。黄酒も、伝統的な酒水の中で小衆的なカテゴリであるが、老字号が年貨節期间に新しい商品を発売し、黄酒の売上を促進した。
保健酒の売上増加
また、「養生」、「健康」の風潮も酒水消費に影響を与え始めている。今年の下半期から、小衆的な保健酒がソーシャルメディアで人気となり、天猫年貨節期间の保健食品酒の売上は前年比で50%増加した。某社の新しい商品は、天猫年貨節期間中の酒水売上のトップ10に入り、前年比で400倍の増加率を記録した。
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