拼多多の新たな戦略

中国の電子商取引大手、拼多多は11月19日に2025年第三季度の財務報告を発表しました。その後、同社は6-kファイルを公開し、12月19日に株主総会を開催することを発表しました。

この発表は当初、市場の注目を集めることはありませんでした。しかし、同社は聯席董事長制度を導入し、聯席CEOの趙佳臻を聯席董事長に任命しました。これは、趙佳臻の過去2年の業績を高く評価したものです。

Temuは、拼多多の電子商取引プラットフォームです。同社は、Temuの成長速度と規模を初めて公開しました。Temuは、3年間で拼多多国内主站の体量に迫り、"三年追平十年"の成長を遂げました。

中国の電子商取引市場は、激しい競争が続いています。地緣政治的な要因により、貿易の壁が高まり、海外の消費市場はインフレ圧力に苦しんでいます。伝統的な外貿の大きな注文は、小さな注文に取って代わられ、多くの跨境電子商取引企業は成長の停滞に陥っています。

しかし、Temuはこのような状況下で異軍突起し、逆境の中で成長を遂げています。2022年9月に正式にサービスを開始して以来、Temuは急速に成長し、全球的な電子商取引プラットフォームのトップに立っています。

Temuの成長は、Sensor Towerのデータでも裏付けられています。2025年の前10ヶ月間に、Temuは全球的な電子商取引アプリのダウンロード量と月間アクティブユーザーの成長で1位を獲得しました。全球的な累計ダウンロード量は12億を突破し、8月の月間アクティブユーザーは5.3億人に達しました。

Temuのビジネスは、90以上の国と地域に拡大しています。北米、ヨーロッパなどの成熟市場から、東南アジア、アフリカ、ラテンアメリカなどの新興市場まで、Temuの急速な拡大が見られます。

GMVの成長も "火箭速度" と呼ばれるほど急速です。2023年に180億ドルを突破し、2024年には540億ドルに達し、2025年には1000億ドルを目指しています。Temuは、3年間で海外の電子商取引巨頭が20年かけて達成した成長を遂げました。

このような成長は、運良くではなく、中国のサプライチェーンの効率革命によるものです。全托管、半托管、C2Mなどのモデルの継続的な探索により、多くの跨境商家、産業団地、中国の工場に新しい機会をもたらしました。