即時零售戦略の概要
阿里ババは2026年の即時零售戦略を発表し、市場シェアの増加を目指す。グループCEOの呉泳銘と淘天グループCEOの蒋凡は、即時零售の重要性を強調し、グループの戦略的重点を明確にした。
2025年二季度、阿里ババは即時零售事業を中国電商グループに統合し、同期の即時零售収入は147.84億元に達し、前年比12%増加した。即時零售は、高頻度の消費入口として、淘宝天猫の活力を注入し、2025年8月には、淘宝闪購が直接、モバイルアプリの日活躍ユーザー数を20%増加させた。
2025年二季度、阿里ババは即時零售事業を中国電商グループに統合し、同期の即時零售収入は147.84億元に達し、前年比12%増加した。即時零售は、高頻度の消費入口として、淘宝天猫の活力を注入し、2025年8月には、淘宝闪購が直接、モバイルアプリの日活躍ユーザー数を20%増加させた。
市場シェアの増加
商務部研究院の「即時零售業界発展報告（2025）」によると、2025年の即時零售市場規模は9714億元に達し、2026年には1万億元を突破し、2030年には2万億元に達する見込みである。阿里ババは、即時零售市場での「絶対第一」の地位を目指し、市場信心を固め、価格設定権とエコシステムの主導権を掌握するために、戦略的重点を置いている。
競争の激化
阿里ババの即時零售戦略は、雄厚な財務準備と独自の全域流量＋本地履約商業閉環に基づいている。淘宝闪購は、阿里大消費エコシステムに深く埋め込まれており、左手で淘宝アプリのホームページの一級入口と5300万の88VIP高純利ユーザー流量プールに接続し、右手で饿了么の履約ネットワーク、盒馬、天猫超市の商品供給を統合し、菜鳥供应链能力を連動させている。
データによると、天猫超市の近場闪購モードは、部分商品が最短4時間で届けられ、2025年の双11期間には、40万以上のブランド店舗がオンライン注文、30分で届けられた。这种遠場導流、近場滿足、反哺遠場數據の完全にな閉環は、阿里ババの独自の競争優位性を構築している。
データによると、天猫超市の近場闪購モードは、部分商品が最短4時間で届けられ、2025年の双11期間には、40万以上のブランド店舗がオンライン注文、30分で届けられた。这种遠場導流、近場滿足、反哺遠場數據の完全にな閉環は、阿里ババの独自の競争優位性を構築している。
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