ライブコマース市場の現状
中国のライブコマース市場は近年急成長を遂げており、2025年の市場規模は5兆円を超えた。ライブコマースは中国の経済成長の重要な原動力となっている。市場調査によると、2019年から2024年までのライブコマース市場規模は12倍以上に増加し、2024年には電子商取引の増加の80%を占めた。
ライブコマースの特徴
ライブコマースは互動性とシナリオ性が特徴であり、業界の内容の多様性が増加し、規制の難度が高まっている。業界には多くの主体が関与しており、サプライチェーンの複雑性が増し、選品の要求が高まっている。頭部主播の不当行為は業界の評判を損なう可能性がある。
ライブコマースの将来展望
ライブコマース業界は規制の強化と品質の向上を目指す必要がある。2025年12月、市場監管総局は『ライブコマース監督管理办法』を発表し、各主体の責任を明確にし、ライブコマースの監督管理を強化し、消費者と事業者の合法的権益を保護し、ライブコマースの健全な発展を促進することとなった。
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